2019家电行业大事记这最好亦最坏

年初时，有人曾预判，年家电市场“将是过去十年中最差的一年，也将是未来十年中最好的一年”。

时间轴拨过一季又一季，年已然进入尾声倒计时。这一年起起伏伏中，中美贸易摩擦持续升级，家电出口业务受阻,内销市场承压;电商平台二选一现象被提上台面，并在持续发酵中愈演愈烈;线上红利的逐渐消失促使电商巨头开始纷纷谋划线下渠道转型;第一轮洗牌结束后,互联网电视进入2.0时代。

所幸，“危”与“机”并存中，这一年家电行业利好政策不断，制造业减税降费政策正式落地，激活了家电制造业澎湃动力;年版家电技术路线图的发布，对未来几年行业发展起重要的指引推动作用;全球首个《电动牙刷》标准和《卷/直发器》新标准正式发布，行业不良现状有望得到改善;5G商用牌照颁布，中国宣告正式进入5G商用元年;华为智慧屏的推出，倒逼彩电企业开始集体变革。

数着无法充值的时间“余额”再次回望，不妨一起来盘点：年值得“铭刻”的家电行业那些事儿。

01

减税降费为家电行业送来“甘露”

1月1日，个税专项附加扣除政策落地;4月1日，下调增值税税率;5月1日，降低社会保险费率……今年以来，一系列减税降费政策直击当前市场主体的难点，成为深化供给侧结构性改革、推动经济高质量发展的重要举措。其中，尤其制造业减税降费政策的正式落地，为正面临升级转型瓶颈的家电产业带来利好。

当前中国家电市场，无论黑电、白电、小家电等都面临着营收规模、利润增长乏力的难题。面对新生代年轻消费者对家电产品需求的变化，以及快速崛起的跨界竞争对手不断发起挑战，整个中国家电行业无疑面临更多考验。欣喜的是，国家在对制造业审时度势的研判下，从4月1日起面对国内企业推出了新一轮减税降费措施，包括制造业最为敏感的增值税由16%下调至13%。这对于利润微薄的家电制造业来说，实可谓中了政策扶持的大金蛋。

制造业减税降费政策的实施使得家电业的税负成本进一步降低，这就意味着在市场产品销售价格不变的背景下，留存在企业的利润有所增加，企业能够用于研发新产品的资金增多，对应的企业也有了一定的休养生息的空间。

国家税务总局公布的数据显示，今年前三季度，全国累计新增减税亿元，其中制造业新增减税亿元，占新增减税总额的31.36%，行业税负同比下降1.08个百分点。随着税费负担的不断降低，家电企业得以更好地轻装前行，加速转型升级，减税降费促发展、激活力的效应也进一步显现。

02

5G拉开大幕之家电家居加速融合

6月6日，工信部正式向中国电信、移动、中国联通和中国广电发放5G商用牌照，中国宣告正式进入5G商用元年。

不可否认，5G商用的加速，确实给陷入红海苦战的国产手机厂商带来了新憧憬。截至目前，包括华为、小米、OPPO、vivo、中兴、联想、一加等国产手机品牌均已推出5G手机。相关数据也表明，虽然今年11月份国内手机市场总体出货量同比下降1.5%至.2万部，但5G手机出货量已达.4万部，相较于10月份的.4万部环比增长.45%。

于家电产业而言，现如今人工智能俨然成为家电企业的“兵家必争之地”，而5G商用的加速落地，更是让这一新赛道充满了想象空间。小米是较早布局IOT的企业之一，去年与TCL达成战略合作，正式发力大家电并发布了多款系列产品。苏宁在推出了BiuOS系统后，又发布了包括安防套件、烟灶机、新风机、电视等在内的10款硬件产品，今年更是陆续推出了“小biu”空调、净水机等新品。海尔智慧家庭早已开始推进全球化落地，其独创的UHomeOS操作系统已经可以实现四大物理空间，七大全屋成套智慧家庭解决方案的互联互通。格力电器宣布与天猫签署IoT合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。美的在构建自己的智慧家居平台外，还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟，以期打通不同品牌产品间的互联互通。

随着5G网络的普及，生态的优势逐渐增强，家电单一产品的优势随之弱化，类似的跨界销售会屡见而不鲜。正如中国家用电器协会理事长姜风所言，“以单品智能为特征的1.0时代已经过去，实现智能家居场景化是未来产业升级和企业突围的关键。”

03

电商平台二选一乱象愈演愈烈

从早年间腾讯与大战要求用户在QQ和管家之间“二选一”，到阿里、京东、苏宁易购等电商平台在、双11大战中要求商家站队，近年来，电商“二选一”在商业竞争中屡见不鲜，今年更是被提上台面，并在不断发酵中愈演愈烈。

所谓“二选一”，一般指平台要求商家与自己签订独家协议，或以其他方式使得商家客观上只能选择一个平台进行合作与经营。今年“6·18”电商促销期间，家电企业格兰仕3天内连发8条声明，怒斥天猫电商平台胁迫“二选一”。格兰仕称，自拜访另一电商平台拼多多以来，其在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致格兰仕损失了近60%的营业额。

拼多多联合创始人达达也表示，自去年10月以来，“二选一”愈演愈烈，仅拼多多就有超过家知名品牌旗舰店遭受波及，受影响的中小型品牌数以万计。达达称“这已经不是简单的商业竞争，众多商家面临着经济上的巨额损失。”

电商平台“二选一”这种“有我无他，有他无我”的“非死即生”思考模式，打破了大量常规的商业逻辑。它看似能够短期内立刻遏制竞争对手，实际上却是给整个行业生态造成了重大破坏。“二选一”现象的存在，意味着对正常商业竞争的否定，也意味着将把更多无辜的第三方彻底拉下水。

国家市场监管总局网络交易监督管理司司长梁艾福表示，互联网领域的“二选一”、“独家交易”是《电子商务法》明确禁止的行为，也违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》，国家市场监管总局将对各方反映强烈的“二选一”依法开展反垄断调查。

希望司法的介入和个案的公正能够及时终结垄断业态下的“二选一”。

04

贸易摩擦致使家电出口增速回落

今年以来，“打打停停,持续反复”成为中美贸易摩擦的新常态。而这种常态化局势对两国经济贸易造成的恶劣影响也是显而易见的，根据海关总署公布的前11个月货物贸易进出口数据，我国与欧盟和东盟间贸易总值为4.4万亿元和3.98万亿元，同比分别增长7.7%和12.7%，与美国之间贸易总值为3.4万亿元，同比下降11.1%(其中，对美国出口2.64万亿元，下降8.4%;自美国进口.5亿元，下降19.5%)。可以看出，美国不再是中国的第二大贸易伙伴，并且，其成为我国第三大贸易伙伴的事实正在被继续确认中。

受贸易摩擦等因素影响，今年的中国家电出口业务也面临较大的压力。根据海关总署与国家统计局相关数据显示，今年1-9月份，中国家电累计出口额亿美元，同比增长3.8%。其中，空调出口.7万台，同比下滑4.2%，出口额89.5亿美元，同比下滑5.4%;冰箱及冷柜出口.6万台，同比增长6.9%，出口额58亿美元，同比增长3.8%;洗衣机出口.9万台，同比增长7.4%，出口额20.2亿美元，同比增长3%。整体看，一些普及率较高的大家电产品出口增长缓慢，甚至出现了下降。

据悉，国际货币基金组织已经下调年全球经济增速0.2个百分点为3.0%;经济合作与发展组织也下调0.3个百分点，预计今年全球经济增速为2.9%。客观而言，世界经济出现减缓迹象不能都归过于中美贸易摩擦，但不能忽视中美贸易摩擦对世界经济的影响。

根据最新进展，近日经过中美两国经贸团队的共同努力，双方在平等和相互尊重原则的基础上，就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。同时，双方达成一致，美方将履行分阶段取消对华产品加征关税的相关承诺，实现加征关税由升到降的转变。我们愿意相信，该协议达成将缓解市场的担忧情绪，对促进中美两国包括家电产业在内的整体经济发展起到积极推动作用。

05

美的集权化战略之小天鹅变美

自去年10月23日美的与小天鹅双双发布公告称，美的集团拟以发行A股方式换股吸收合并小天鹅，涉及交易总额约.83亿元，交易完成后小天鹅将终止上市并注销法人资格。经过8个月时光辗转，6月21日，上市22年、被誉为“洗衣机第一股”的小天鹅正式从A股退市摘牌，被吸收合并进美的集团。

看似8个月的交易历程，美的实际走了有11年之久，早在年4月，美的电器就受让了国联集团24.01%的股权，持股28.94%成为小天鹅的控股股东，此后11年中美的通过不断的增持将股权比例提升至年的52.67%，直至今年上半年彻底完成对小天鹅的吸收合并。美的集团董事长方洪波表示，重组后美的要将小天鹅打造成一个面向高端市场，具有全球竞争力的优秀民族品牌。

从今年整体洗衣机市场来看，小天鹅摘牌并入美的集团上市公司毫无疑问可称之为具有里程碑意义的行业事件。从资本层面而言，小天鹅与美的集团上市公司的合并很大程度上是美的本身的一个战略选择，现阶段的美的要取得更大的产业

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