产品经理和董事长应该是什么关系华帝董事长

文/刘步尘

一个公司的产品经理和这个公司的董事长之间距离有多远？华帝股份董事长潘叶江给出的答案是：零距离。

前不久，华帝股份有限公司董事长潘叶江在接受凤凰网《政对面》采访时，较为详尽地阐述了他对当前厨电行业整体形势的看法与判断，同时阐述了华帝企业的发展战略及品牌定位。他还说，自己在华帝除了是董事长还是产品经理，对产品的热爱让他乐于钻研产品，他甚至透露自己有个毛病，到朋友家串门的时候一定去人家厨房看看。

潘叶江治下的华帝股份(SZ)近年来表现不俗，今年上半年实现营业收入29.30亿元，同比下降7.68%；但归属上市公司股东净利润3.95亿元，同比增长15.32%；净利润率达到13.5%，创历史新高。

而同期，中国市场油烟机销售额同比下降10.7%，燃气灶销售额同比下降6.3%，燃气热水器销售额同比下降5.8%，厨电市场整体形势堪称严峻。

业界一般认为，华帝营收下降是受行业大势影响，盈利能力持续大幅提升乃产品与品牌持续升级的必然结果。

作为中国“厨电三杰”之一，华帝对于管窥中国厨电企业未来及中国企业如何渡过市场的严冬，无疑具有样本意义。

那么，华帝究竟在做什么？潘叶江又在思考什么？

潘叶江：一把手必须是一个好的产品经理

在接受凤凰网采访时，潘叶江率先讲到的是产品，他说自己最关心的就是产品，“因为我们就是卖产品的，必须把最好的产品输出给消费者。”

他说去朋友家或者什么地方，第一眼注意的一定是厨房，“很多人都是这样认为我的，就是厨房最吸引我进去。这个感觉很奇怪的，他们说我的毛病就是这样，到了某个地方先进厨房。”

企业一把手大多有自己的爱好，且各人爱好不尽相同。比如，华为创始人、CEO任正非喜欢思考企业战略，海尔集团董事会主席张瑞敏喜欢探索管理模式变革。而潘叶江痴迷于产品研发，我们不妨把他称为“产品主义型管理者”。

这不是潘叶江第一次表达他对产品的态度，在此前的多个场合他均有类似的表达。

比如，刚履职华帝董事长不久，潘叶江就说未来自己花在产品开发上的时间可能比花在管理上的时间更多，他甚至直接说自己就是华帝的产品开发经理。

当一个董事长将产品放在企业最高战略位置上的时候，你能想象到这个企业的产品竞争力会是什么样子。

事实也是这样，近年来，华帝留给人们最深刻的印象，就是它的产品变化很大，科技感、时尚感、品质感，均达到前所未有的高度。

当然，变化的不啻产品，还有企业定位与品牌形象。

今天的华帝，早已从当年的“灶具大王”、“火王”蜕变而成一家全系列高端智能厨房电器供应商。说到华帝，很多人的第一联想是“高端”、“智能”、“时尚”以及“科技范”。

“我是产品经理”的背后，清晰折射出潘叶江的认知逻辑：市场来自产品，而产品来自研发。唯有产品才是企业第一竞争力。

用他的话说，“华帝是一个专业做厨房空间的企业。不管你的品牌做得多好，最终都是围绕消费者痛点或者消费者体验进行产品开发。”

未来战略：为何瞄准整个厨房空间？

潘叶江还谈到了华帝的未来。他说，今天华帝对厨房及其空间、功能的认知与过去相比已经有很大的不同，“我们未来整个战略部署是要从一个只做抽油烟机、灶具的企业，扩展到做厨房全品类家电企业，以后甚至要打造包括全屋定制的华帝家居品牌。”

他把华帝企业发展的终极目标表述为“成为全球高端品质厨房空间的引领者”。

而目前的华帝，正处于中期目标向长期目标转型过渡阶段。

过去一说到厨电，人们首先联想到的是烟机、灶具、消毒柜；今天，人们对“厨电”概念的理解已经有很大的不同，人们会同时联想起洗碗机、蒸烤箱、厨余粉碎机、咖啡机、面包机等许多厨电新品类。

的确，和彩电、白电这些产品概念多年一成不变不同，厨电是一个动态特征非常明显的概念。今天的“厨电”概念和10年前有很大不同，那时差不多只有烟灶消三大件，而今天还有电饭煲、洗碗机、蒸烤箱、厨余粉碎机、热水器、豆浆机、微波炉、电磁炉、咖啡机、面包机、净水器等众多产品。甚至很少有人能说得清厨电到底有多少个产品品类。

而且可以肯定，未来还会有更多的厨电新品类出现。这意味着厨电市场是一个不断做大蛋糕的市场，这是资本市场为什么始终看好它的原因。

从厨电扩展到厨房空间，则是华帝企业定位的又一次突破，意味着未来华帝不仅仅是一家厨电产品供应商，还是厨房非电器产品供应商，换言之，华帝瞄准的不只是厨房的一部分，而是整个厨房空间。

当前策略：熬过周期就能更上一个层级

当被问到目前的市场环境会不会对华帝形成明显影响时，潘叶江说不构成大的挑战，“经济有周期，熬过这个周期的企业肯定会更上一个层级。”

确实，今年上半年华帝股份净利润同比增长超过15%，在目前的大环境下这是一个令人骄傲的增幅，潘叶江的自信正来自于此。

他把严峻的市场形势视为华帝修炼内功的机会，“我们通过调整自己内部的变化、体系的变化，来迎接冬天的到来。”

谈到华帝企业的核心竞争力，他说，现在整个企业平台跟以前不一样了，这几年华帝吸引人才的条件好了很多，对人才的吸引力提升很多。“对于人才来说，除了待遇以外，我认为最重要是给他一个平台，我们愿意为真正的人才提供良好的发展的空间。”

潘叶江预言，三年后人们将看到一个站在更高处的华帝。

(作者系家电行业资深观察人士)

来源：中外管理

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