又一行业迎来大洗牌巨头失落,小而美

文章来源：财经锐眼

又到了半年报的密集披露时间，A股市场几家欢喜几家愁。

以家电行业为例，已有多家上市公司相继交出上半年成绩单，结果有些出人意料：以格力电器为代表的大家电多数业绩下滑，而以九阳股份为代表的小家电反而逆市增长。

表面来看，疫情因素是造成家电公司业绩分化的直接原因，而深入探究发现，市场需求转变才是造成家电行业“大洗牌”的根本原因。

在家电行业“接下来的十年”里，到底什么样的家电才能俘获消费者的芳心？又有哪些公司可以立于不败之地呢？

九阳股份业绩超预期

随着半年报密集披露季的到来，家电类公司相继交出上半年成绩单。

8月26日，九阳股份（.SZ）发布年半年报，公司实现营收45.58亿元，同比增长8.87%；归属净利润4.18亿元，同比增长2.9%；扣非净利润3.93亿元，同比增长4.12%。

九阳股份上半年业绩超出外界预期，主要得益于二季度销售发力。财务数据显示，二季度公司实现营收28.56亿元，同比增长19.6%；归属净利润2.71亿元，同比增长11.49%。

今年年初，新冠疫情突如其来，人们被迫居家隔离，社会经济活动全面停摆，各行各业受到严重冲击，九阳股份所在的家电行业也不例外。

一季度在线下门店关闭停业的环境下，九阳股份努力实现了内销正增长；二季度随着复产复工节奏加快及市场开始回暖，九阳股份营收、净利双双实现两位数增长，领先于大多数同行。

今年上半年，九阳股份综合毛利率32.62%，同比增长0.29个百分点。尤其引人注目的是，公司经营活动产生的现金流量净额为5.27亿元，同比大增.94%。

利好当前，九阳股份成了各路资金争相追捧的“香饽饽”。8月26日，九阳股份迎来近家机构集中调研，各大主流机构悉数参加了本次调研交流活动，如此盛况并不常见。

九阳股份在二级市场的整体表现也不错，年初至今，公司股价累计上涨近一倍，不断创出历史新高，盘中最高价达45.82元，公司总市值突破亿元大关，最新市值.5亿元。

新旧品类收入分化

九阳股份成立于年，公司以豆浆机起家，逐渐拓展至电磁炉、电压力锅、破壁机、电饭煲以及清洁家电领域，实现从“豆浆机”到“多品类小家电”的转型。

近年来，九阳股份主动打入年轻人市场，邀请90后流量小生邓伦担任代言人，公司还与LineFriends、宝可梦、hellokitty等萌潮IP跨界合作推出联名产品，努力迎合年轻人的偏好。

今年上半年，在新冠疫情特殊时期，催生了大量宅家自主烹饪与深度清洁的刚性需求，消费者对家电产品的健康属性越发